温州网讯 连日来，“来苍坡过大宋年”吸引着游客前来打卡，古村浓烈的年节氛围，让苍坡又热闹起来了。

　　新春走基层，我们来到苍坡所在的岩头古镇。30年前，旅游产业刚起步，谈及楠溪江景区，人们首先想到的是岩头“狮子岩”，去楠溪江旅游，首选甚至唯一的选择便是狮子岩。

　　今天，楠溪江旅游有了多样选择，在小红书、抖音等各大网络平台，位于岩头的楠溪江音乐节，是楠溪江旅游核心热词，成为现象级IP，出圈全国。

　　30年来，温州全域旅游遍地开花，岩头曾一度沉寂。岩头如何凭借楠溪节音乐节IP再次强势崛起？我们试图从岩头的变与不变，一窥永嘉全域旅游建设的缩影。

　　楠溪江是我国唯一以山水田园风光见长的4A级景区，岩头狮子岩以独特的造型和小流域风光，早早开始圈粉。

　　然而，占据先发优势的岩头，在山水游红火之际，却做了让当时多数人不理解的决定停止建设开发，保护千年古村。

　　上世纪80年代，楠溪江乡土建筑惊艳国内。“楠溪江中游的村落群令人兴奋，我们像考古队员一锹挖出了一个地宫，满眼晃动着稀世的宝藏。”已故著名建筑学家、清华大学建筑学院教授陈志华在永嘉考察时，曾这样形容面对楠溪江古村落时的震撼。

　　永嘉作为“千年古县”，全县共有“三普”登录文物3021处，数量居全市第一、全省第二，其中尚未定级文物2600余处。这里还有220多座具有历史文化价值的古村落，岩头是古村落最集中分布的乡镇。在专家学者建议和政府合力下，永嘉县委、县政府启动岩头古村保护计划。

　　古村保护禁止拆旧建新，村民们在逼仄老屋中，迫切渴望改善居住环境，当地甚至一度流传着“岩头保古，百姓受苦”的戏谑。2013年以来近十年，岩头旅游陷入沉寂。

　　近年来，永嘉启动“百家修百屋”行动，通过艺术家驻村、打造乡村博物馆等方式实现古村落的活化利用。苍坡村还结合楠溪景区精品线打造，进行整村形象提升。

　　“古色古香也可产生现代价值，这几年我们在苍坡慢慢蓄力，引入咖啡馆、茶馆、汉服馆、书屋等文旅农旅新业态，让更多的人看到这里的烟火气。”永嘉旅投集团董事长李新聪介绍，去年底，苍坡晒秋活动，一下子为古村找到了“引爆点”。

　　为期一个月的苍坡晒秋活动，为古村带来超100万元收入，日均游客量超6000人次，游客惊叹于古村的朴素纯净和新潮创意碰撞。这也让村民们在家门口乐开颜，村民周兰芬年近七十，手脚麻利，她的小摊就摆在笔街入口，“我特意进了1000斤番薯，一边晒番薯枣一边卖，生意很好！”

　　受此启发，“来苍坡过大宋年”活动被寄予又一个引爆点。接下来，当地政府将会策划类似“春耕夏耘秋收冬藏”系列活动。

　　今年元旦，为期2天的楠溪江芒禾跨年音乐节，嗨翻全国乐迷，吸引游客5万余人次，拉动相关消费1亿元，创下历史新高。64岁的岩头村民金礼银，在仙清路经营着杂货店，“我们叫不出各种英文音乐节的名字，但大草坪上一唱歌，店里生意就好了，周边邻居民宿和一些农家乐，也很好。”金礼银说，如今岩头镇上一些店铺一年的租金，比永嘉县城的还要贵。

　　音乐唱响山水。从2017年开始，楠溪江东海跨年音乐节将音乐元素烙上楠溪江。ROCKTOWN音乐节就是“岩头镇”直译，藏着岩头打造“摇滚小镇”的雄心。

　　歌声中，岩头镇先后引入浙旅、复星、COART麋鹿星球、怒放青春等知名旅游文化企业，引进和培育楠溪江东海、星巢、草莓、西湖等四个知名音乐节品牌，创建楠溪江星巢音乐营、楠溪江COART艺术营，打造“四节两营”全年度音乐矩阵。朴树、李亚鹏等音乐影视名人以及小鬼王琳凯、逃跑计划等新生代音乐人加盟，助力楠溪江乡村音乐漫都建设。

　　在温州市楠溪江旅游经济发展中心党委书记、主任戴春光看来，岩头至少有三个优势。其一，楠溪江山水场地，具有自然景观优势，占地1000余亩的楠溪江滩地音乐公园远离居民区，是最好的天幕，hold得住狂浪的摇滚，衬得上清新的民谣；其二，楠溪江音乐品牌8年时间积累和运营，在国内拥有一定知名度，同样条件下，选择优秀团队更具优势；其三，政府大力做好营商环境，和音乐运营品牌良性互动，具备国际孵化培育艺人的能力，在激烈市场竞争中，保持领先优势。

　　2019年以来，永嘉县深入实施“12310”旅游发展路径，强力推进旅游产业做大做强。如今全域旅游提质升级，楠溪江入选全省千万级核心大景区培育名单，名列“全国旅游综合竞争力百强县”第35名，“楠溪江打造乡村音乐漫都”入选首批“长三角人文经济典型案例”，岩头古镇入选“长三角古镇创新发展案例”，为温州地区唯一入选创新案例。

　　近年来，岩头镇党委、政府积极鼓励群众主动发展民宿、农家乐等项目，全镇共有民宿、酒店150家，床位2500张。借助楠溪江COART艺术营、艺术驻村计划等项目，组织开展艺术创作、经营管理、市场营销等各方面培训实践，创造各类就业岗位3500余个。

　　但岩头镇城区面积仅3平方公里，常住1.5万人，音乐节期间，也暴露出交通拥挤、住宿紧张等问题。

　　岩头再度繁盛，如何保持长久流量，在繁花还是昙花的路口，“弹丸”岩头如何开拓？外来的音乐节如何在小镇狂欢之余，滋生更肥沃的音乐孵化土壤？村域的服务如何做精做细，从产品到风土人情，让岩头成为旅游金名片？这一切，需要政府和各方力量，从强城到强镇、强村，做好谋划和行动；引进更多专业机构，培育更具国际化视野的拳头产品。

　　据悉，当地正实施岩枫一体化战略及岩头镇“东拓”计划，为小镇发展打开新空间，有效转移教育、医疗、旅游等功能，以疏解当前镇城区压力，提升基础设施与公共服务能力。

　　今年6月杭温高铁预计通车，浙江一小时交通圈构成，也将打通楠溪江对接长三角的便捷通道。古镇岩头，机遇在前，练好内功已迫在眉睫。

　　原标题：岩头的变与不变 楠溪江旅游业态观察（上）